AR-VR, Marketing

Augmented Reality sebagai strategi pemasaran baru dengan Contoh

Temukan bagaimana pemasaran konten augmented reality dan bauran pemasaran augmented reality dapat meningkatkan upaya pemasaran bisnis Anda.

Ditulis oleh Ashok Kumar · 6 min baca >
Inovasi Teknologi di Uni Emirat Arab

Getarannya sempurna, meminjam ungkapan dari yang hebat. Aborsi masih legal di AS, Rihanna merilis musik (oh, mendengar Anti untuk pertama kalinya lagi!), Kylie Jenner sedang dalam fase King Kylie, dan dia memaksa kami semua untuk memotret secara eksklusif dengan anjing Snapchat dan filter mahkota bunga aktif. Kami berada di luar sepanjang hari untuk mencoba menangkap Pokemon, jadi kami tidak menyadari adanya virus corona atau lockdown. Kita juga belum benar-benar berada di ambang Perang Dunia Ketiga. 

"Wanita dengan headset realitas maya aktif" oleh penghancur planet/ CC0 1.0

Ya, musim panas 2016 memang layak untuk dipublikasikan. Enam tahun kemudian, kami masih terobsesi dengan strategi pemasaran tambahan. Apakah Anda menyadarinya atau tidak, filter Pokemon Go dan Snapchat memberikannya augmented reality (AR) teknologi merupakan dorongan bagi masa depan bagi sebagian besar dari kita. Saat ini, dengan percepatan peralihan dunia ke ranah digital, Metaverse sedang populer saat ini! , AR lebih banyak digunakan dari sebelumnya. Itu tidak lagi menjadi hal yang bagus untuk dimiliki dan menjadi hal yang penting pemasaran digital dan instrumen penjualan. Mari pelajari lebih lanjut tentang contoh strategi augmented retail di sini!

Dimulai dengan Dasar-dasar Strategi Pemasaran Augmented

Mengintegrasikan augmented reality sebagai strategi pemasaran baru dikenal sebagai pemasaran konten augmented reality. Sebaliknya, hal ini dapat dipandang sebagai taktik pemasaran ampuh yang memungkinkan perusahaan untuk menambahkan sentuhan manusiawi yang penting dalam interaksi klien. Teknologi ini dapat digunakan bersama dengan strategi pemasaran lainnya untuk meningkatkan pengenalan merek dan memberikan metode unik dan mendalam kepada pemirsa untuk mempelajari barang dan jasa Anda. Jenis pemasaran ini berhasil menciptakan kenangan abadi yang meningkatkan kesadaran merek, loyalitas, dan nilai dengan memungkinkan pelanggan berinteraksi dengan barang dan jasa dengan peningkatan personalisasi.

Melalui pemasaran berdasarkan pengalaman yang melibatkan semua indra dan memupuk hubungan emosional yang lebih kuat dibandingkan pemasaran tradisional teknik periklanan, augmented reality memberi merek keunggulan kompetitif. Solusi yang memanfaatkan contoh strategi ritel tambahan meningkatkan keterlibatan dan retensi konsumen, menghemat waktu, dan menyederhanakan keputusan pembelian.

Seiring berkembangnya industri eCommerce dan ritel, augmented reality akhir-akhir ini semakin mendapat perhatian. Pelanggan yang tertarik dengan suatu produk dapat melihat tampilan, rasa, dan kesesuaiannya tanpa harus menyentuh atau mengujinya di rumah mereka. Daripada hanya memenuhi prospek dengan materi pemasaran, AR memungkinkan organisasi untuk menunjukkan bagaimana barang atau jasa mereka menonjol, meningkatkan koneksi dan interaksi yang mengarah pada konversi dan penjualan.

Manfaat Menggunakan Augmented Reality sebagai Strategi Pemasaran Baru

Berikut adalah beberapa keuntungan menggabungkan rencana pemasaran konten augmented reality.

Promosi Merek yang Efektif

Kampanye pemasaran dan periklanan sering kali bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan merek serta barang dan jasanya. Hal ini menjadikan augmented reality sebagai alat yang ampuh untuk meningkatkan penjualan dan meningkatkan pendapatan karena membuat iklan tersebut lebih imajinatif, menarik, dan sukses.

Meningkatkan Cakupan Pasar

Iklan yang menggunakan augmented reality memiliki daya tarik tersendiri yang langsung menarik pemirsa dan memberikan efek yang baik.

AR memungkinkan pengembangan strategi bauran pemasaran augmented reality khusus dengan tujuan tertentu. Iklan semacam ini mendapat lebih banyak visibilitas dan jangkauan karena kemudahan penggunaannya dan daya tariknya yang besar.

Tingkatkan Kesadaran Merek

Meskipun penerapan augmented reality (AR) awal menekankan teknik penjualan langsung, strategi pemasaran augmented reality modern meningkatkan identitas dan eksposur merek. Pengalaman AR yang dirancang dengan baik dapat menghasilkan eksposur yang memberikan hasil jangka panjang karena konsumen menyukai merek yang membuat mereka senang dan terhibur. Bisnis dapat menggunakan AR untuk merancang pengalaman yang dipikirkan dengan matang dan menyenangkan yang menghasilkan buzz yang diperlukan dalam lingkungan yang kejam ini.

Kampanye augmented reality Uber di Zurich adalah contoh utama. Para pengendara terpesona oleh petualangan virtual di stasiun pusat, dan kampanye tersebut ditonton lebih dari 1 juta kali di YouTube.

Memberikan Pengalaman Interaktif

Pengiklan dapat memberikan sentuhan yang dipersonalisasi pada aplikasi seluler dan konten lainnya dengan menggunakan strategi pemasaran tambahan. Untuk pengambilan keputusan yang lebih baik, pelanggan dapat memindai objek di supermarket untuk mengakses aplikasi AR dan melihat harga jual, kupon diskon, serta produk dan kombinasi yang disarankan. Dengan menyediakan materi yang dipersonalisasi dan disesuaikan dengan kebutuhan spesifik pelanggan, pemasaran augmented reality juga berkontribusi terhadap penyampaian nilai.

Contoh Strategi Ritel Tertambah Teratas yang Menjadi Terkenal

#Pokemon GO

Augmented reality untuk pemasaran produkSalah satu pengalaman AR yang paling terkenal adalah Pokemon GO, yang melanda dunia pada tahun 2016. 

Ayo Pokemon! Pengguna aplikasi akan diberi tahu tentang Pokémon yang memenuhi syarat di sekitar dan diberikan instruksi tentang cara menemukan dan menangkapnya. Karakter Pokémon ditempatkan di lokasi sebenarnya pengguna aplikasi ketika mereka menemukannya, sehingga menciptakan pengalaman augmented reality (AR). Saat aplikasi ini diluncurkan, pemain akan berkumpul dalam kelompok untuk mencoba menjadi yang pertama menangkap Pokémon yang tersedia karena permainan ini didasarkan pada penangkapan mereka sebelum orang lain dapat melakukannya.

#Depot Rumah

Sulit untuk mengetahui apakah Anda akan menikmati cat kuning yang tampak indah secara online tetapi mungkin terlalu terang di kamar mandi Anda saat mendekorasi rumah. Bagaimana jika ruang tamu Anda tidak sesuai dengan meja kopi seperti yang Anda harapkan? Home Depot memperkenalkan aplikasi Project Color pada tahun 2015, yang menggunakan teknologi yang dipatenkan untuk menunjukkan kepada konsumen bagaimana warna cat akan muncul di tempat tinggal mereka.

Anda bisa melihat bagaimana warna kuning itu akan muncul di kehidupan nyata berkat teknologi AR yang mempertimbangkan pencahayaan, objek, dan bayangan di dalam ruangan. Jika Anda tidak mempercayai penilaian Anda, Anda dapat memposting foto dari aplikasi di media sosial untuk mendapatkan pendapat teman.

#IKEA

IKEA memiliki teknologi AR serupa yang terintegrasi ke dalam aplikasinya, sehingga Home Depot bukan satu-satunya pengecer perabot rumah tangga yang melakukan hal tersebut. Sebelum melakukan pembelian, IKEA menawarkan kepada pelanggan alat augmented reality (AR) untuk menguji dan memvisualisasikan produk di rumah mereka sendiri. Perusahaan ini memberikan berbagai solusi untuk memenuhi permintaan pelanggannya, seperti aplikasi IKEA Place, yang melapisi model furnitur berskala besar di ruangan sebenarnya, atau IKEA Home Planner, yang memungkinkan konsumen membuat set furnitur, seperti lemari dapur. , untuk memastikan mereka puas sebelum melakukan pemesanan. 

#Sephora

Begitu banyak orang menghindari membeli kosmetik secara online: tanpa mencoba pewarna bibir atau alas bedak terlebih dahulu, Anda tidak akan tahu apakah Anda akan menyukainya. Meskipun Sephora dikenal karena membiarkan pelanggan menguji sendiri produknya sebelum membelinya di toko, tidak semua orang merasa nyaman melakukannya. Untuk menjamin kepuasan pelanggan, mereka menyediakan kios uji coba virtual di dalam toko di mana pelanggan dapat melihat sendiri tampilannya.

#StubHub

Anda dapat memvisualisasikan dan berinteraksi dengan suatu ruang menggunakan augmented reality, yang merupakan dua kemampuan penting saat menentukan berapa banyak yang ingin Anda keluarkan untuk mendapatkan kursi di stadion. Saat tiket Super Bowl LII mulai dijual, StubHub menambahkan fitur pemasaran konten augmented reality ke aplikasi seluler mereka yang memungkinkan pengguna melihat model 3D realistis dari Stadion Bank AS dan tempat parkir di sekitarnya serta bilik konsesi. Hal ini mengurangi kemungkinan membayar kursi di bawah standar dan memungkinkan calon pelanggan membayangkan seluruh pengalaman mereka sebelum membeli. Menurut CTO StubHub Matt Swann, “Kami menyelesaikan permasalahan yang sebenarnya, bukan hanya teknologi demi teknologi,” penggunaan AR oleh StubHub menyelesaikan masalah pelanggan yang umum. Ini semacam item daftar keinginan bagi banyak orang; ini bukan acara yang Anda datangi begitu saja.

Kesempatan untuk mengevaluasi secara realistis beberapa penempatan kursi bagi pengunjung dari luar kota memberikan kepercayaan lebih kepada pelanggan yang berhati-hati. Lebih dari 250 juta orang menggunakan fitur augmented reality Snapchat setiap hari, dan pengguna platform telah mengembangkan lebih dari 2.5 juta lensa AR. Dengan filter, pengguna cukup memotret diri mereka sendiri atau sesuatu yang menarik, dan filter diterapkan pada gambar untuk mengubah skema warna atau menambahkan kacamata hitam yang lucu, antara lain.

#netflix

The Stranger Things Experience, sebuah pengalaman strategi pemasaran tambahan, diperkenalkan oleh Netflix untuk mempromosikan Stranger Things musim keempat. Penggemar mengunjungi situs fisik dan berpartisipasi dalam pengalaman mendalam yang relevan dengan program tersebut dengan bermain game menggunakan kemampuan augmented reality (AR) yang membawa mereka ke dunia Stranger Things. Netflix telah mempromosikan musim Stranger Things sebelumnya dengan alat augmented reality (AR) seperti Instagram filter yang membenamkan konsumen di alam semesta tanpa meninggalkan rumah mereka.

#pepsi

Pepsi menerapkan teknologi augmented reality (AR) di halte bus di London pada tahun 2014, memberikan kesan bahwa seekor singa, UFO, piring terbang, dan objek lainnya sedang menuju langsung ke arah warga London. Presentasi tersebut memberikan pengalaman yang luar biasa kepada penonton sambil menampilkan kepribadian Pepsi yang menyenangkan. Setelah itu, video YouTube yang menampilkan teknologi AR halte bus ditonton lebih dari enam juta kali, menjadikannya salah satu upaya pemasaran paling populer di platform tersebut. Iklan Pepsi menunjukkan efektivitas augmented reality ketika sebuah bisnis memahami pelanggannya dengan baik. Pepsi tidak perlu menggunakan augmented reality untuk mempromosikan produknya; sebaliknya, mereka percaya bahwa pelanggannya akan menikmati pengalaman aneh tersebut dan secara naif menceritakannya kepada orang lain, sehingga menimbulkan desas-desus bagi perusahaan.

Masa Depan Pemasaran dengan Augmented Reality

Era pemasaran augmented reality dimulai dengan perkembangan infrastruktur teknologi. Namun, perusahaan terus menerapkan teknologi AR untuk memberikan pelanggan pengalaman nyata atas layanan mereka. Karena semakin meningkatnya penekanan pada eCommerce, teknologi ini harus dikembangkan lebih jauh untuk meningkatkan kenyamanan dan personalisasi belanja online. Selain itu, hal ini menyiratkan bahwa augmented reality sebagai strategi pemasaran baru akan terus menguat seiring dengan peningkatan penjualan eCommerce dengan menawarkan pengalaman pengguna yang unik dan dipersonalisasi.

Pangsa pasar terbesar diperkirakan ada pada augmented reality, yang dengan cepat muncul sebagai salah satu teknologi paling menarik di dunia digital. Pada tahun 2023, pasar AR diperkirakan akan meningkat sebesar $70-$75 miliar. Mengingat perubahan perilaku klien dan meningkatnya ekspektasi, angka-angka ini tampaknya masuk akal. Gen Z dan generasi milenial, misalnya, sangat tertarik untuk berinteraksi secara virtual dengan berbagai hal sebelum membeli. Dengan memberikan pelanggan gambaran ukuran produk secara real-time untuk melihat tampilannya di rumah, teknologi akan segera bekerja untuk mengurangi pengembalian.

Beberapa pengecer eCommerce telah mulai berinvestasi dalam teknologi uji coba virtual untuk mendapatkan keunggulan kompetitif di pasar. Karena contoh strategi ritel tambahan memudahkan pelanggan memahami apa yang mereka beli serta kesesuaian dan tampilannya, ide ini cukup populer di kalangan bisnis pakaian dan sepatu. Penerapannya akan dengan cepat meluas hingga mencakup, antara lain, pakaian, kosmetik, desain interior, dan kacamata.

Apa yang baru?

Lebih dari sekadar iseng saja, strategi pemasaran tambahan berpotensi menjadi salah satu taktik komersial paling efektif di tahun-tahun mendatang. Merek yang inovatif akan meningkatkan pengalaman pelanggan mereka menggunakan augmented reality untuk melihat prospek dan penjualan yang lebih baik. Mengingat keunggulan teknologi ini, jelas bahwa bisnis harus mempertimbangkan untuk mengintegrasikannya ke dalam strategi pemasaran mereka untuk membedakan diri mereka dari pesaing dan menjaga kepuasan dan loyalitas pelanggan mereka.

Seiring berkembangnya teknologi, augmented reality harus menemukan kegunaan tambahan di berbagai industri dan akhirnya menjadi taktik pemasaran yang umum.

Ditulis oleh Ashok Kumar
CEO, Pendiri, Kepala Pemasaran di Make An App Like. Saya Penulis di OutlookIndia.com, KhaleejTimes, DeccanHerald. Hubungi saya untuk mempublikasikan konten Anda. Profil

Tinggalkan Balasan

Translate »