Marketing

Larangan lain terhadap aplikasi Tiongkok. Pasar Aplikasi India Meningkat!

Daftar Isi sembunyikan 1 Pasar Aplikasi “Terpisah dari Tiongkok” 2 Bangkitnya Aplikasi Lokal India 3 Seiring Melambatnya Periklanan, India...

Ditulis oleh Jiahong Wei · 3 min baca >
Larangan aplikasi Tiongkok

Abstrak: Dengan perubahan yang tiba-tiba dan membingungkan di pasar India, bagaimana cara menemukan peluang untuk ekspor aplikasi?

Pasar India memiliki potensi yang luar biasa dengan populasinya yang besar dan hampir 500 juta pengguna ponsel pintar. Namun banyak perusahaan yang beroperasi di India tidak siap dengan larangan terbaru India terhadap aplikasi berlatar belakang Tiongkok. Dalam artikel ini, saya akan memberikan wawasan tentang pasar India yang berubah-ubah berdasarkan kebijakan pasar yang baru-baru ini dikeluarkan oleh India dan data pemasaran tentang aplikasi seluler India (non-game) pada tahun 2021 yang disediakan oleh SosialPeta, platform analisis periklanan dan pemasaran.

Pasar Aplikasi “Pemisahan dari Tiongkok”

Menurut rilis berita yang diterbitkan oleh Indian Express dan banyak media arus utama India lainnya pada tanggal 14 Februari, Kementerian Elektronika dan Teknologi Informasi India mengeluarkan perintah berdasarkan Pasal 69A Undang-Undang Teknologi Informasi untuk melarang 54 aplikasi Tiongkok. Aplikasi yang dilarang termasuk game seluler seperti Garena Free Fire dan aplikasi alat seperti Beauty Camera.

Pemerintah India telah melakukan serangkaian langkah untuk membatasi aplikasi Tiongkok sejak Juni 2020. Alasannya bermacam-macam. Dengan konflik internasional yang disebut-sebut sebagai alasan yang tepat dan jelas, alasan yang paling penting adalah India ingin meningkatkan aplikasi lokalnya. Aplikasi non-game yang terlibat dalam larangan tersebut sebagian besar merupakan produk pan-hiburan, termasuk jenis berikut: video pendek, sosial, selfie, e-commerce lintas batas, telecommuting, alat internet, dll. Lowongan yang ditinggalkan oleh aplikasi-aplikasi tersebut dapat berupa diisi oleh aplikasi lokal India.

Bangkitnya Aplikasi Lokal India

Berdasarkan data dari SocialPeta, saya telah memilah daftar 30 aplikasi seluler (non-game) teratas yang diunduh di India pada tahun 2021. Di App Store, ada 8 tempat yang ditempati oleh aplikasi lokal India, di antaranya adalah aplikasi lokal India. aplikasi makanan Zomato menduduki peringkat tertinggi dengan lebih dari 2.5 juta unduhan dan peringkat No. 13 pada tahun 2021. (Pada grafik di bawah, aplikasi India ditandai dengan warna merah sedangkan aplikasi Tiongkok dengan warna kuning)

Larangan aplikasi Tiongkok

Di Google Play, aplikasi India mendominasi dengan 15 aplikasi India di peringkatnya. Yang menonjol di antaranya adalah Meesho, sebuah aplikasi e-commerce dan sosial, yang menerima lebih dari 158 juta unduhan dan menduduki peringkat ke-2 pada tahun 2021.

Larangan TikTok di India menguntungkan YouTube Shorts dan juga menyebabkan pertumbuhan pesat banyak platform video pendek lokal di India untuk berbagi pasar. Ada 3 aplikasi video pendek India yang berada di peringkat 30 besar, masing-masing berada di peringkat ke-4, ke-7, dan ke-8.

Larangan aplikasi Tiongkok

(Hanya 3 aplikasi Tiongkok yang tersisa di grafik)

MX TakaTak, aplikasi video pendek yang diluncurkan oleh Mx Player, melaporkan lebih dari 126 juta unduhan dan menduduki peringkat ke-4 pada tahun 2021. MX TakaTak versi 1.0.1 dirilis pada Juli 2020 (India mengumumkan larangan TikTok pada Juni 2020) dengan nama dan logonya sangat mirip dengan TikTok. MX Takatak cukup menjanjikan dan memiliki hampir 10 juta MAU pada Januari 2022.

Ketika Periklanan Melambat, India Menghadapi Persaingan Inventaris

Menurut SosialPeta, pertumbuhan pengiklan aplikasi seluler (non-game) melambat dalam 5 tahun terakhir di India. Pada tahun 2021 terdapat total 23,000 pengiklan aplikasi seluler (non-game), naik 2.34% dibandingkan tahun 2020. Pertumbuhan pengiklan diperkirakan akan terus sedikit melambat pada tahun 2022.

Larangan aplikasi Tiongkok

Kuartal Kedua Melihat Materi Iklan Terbanyak

India memiliki rata-rata hampir 9000 pengiklan aktif bulanan pada tahun 2021, dengan puncak 10,186 pengiklan aktif pada bulan September dan jumlah pengiklan aktif yang secara umum stabil setiap bulannya.

Mengenai rata-rata materi iklan, pada bulan April terdapat materi iklan terbanyak per pengiklan, yaitu rata-rata 377 materi iklan per pengiklan aplikasi seluler (non-game). Namun rata-rata materi iklan mulai menurun setelah bulan April dan, setelah sedikit peningkatan pada bulan Oktober dan November, turun menjadi rata-rata 251 materi iklan pada bulan Desember.

Larangan aplikasi Tiongkok

Persaingan Sengit Antar Aplikasi Pan-Hiburan

Dalam hal jenis aplikasi, pengiklan aplikasi bisnis perkantoran merupakan yang terbanyak jumlahnya, dengan total lebih dari 2600; diikuti oleh pengiklan aplikasi belanja. Aplikasi gaya hidup menduduki peringkat ketiga terbanyak; pengiklan aplikasi komik adalah yang paling sedikit, kurang dari 30.

Larangan aplikasi Tiongkok

Aplikasi alat memiliki materi iklan terbanyak, hampir 1.7 juta, terhitung lebih dari 17.76%; diikuti oleh aplikasi sosial dan membaca, masing-masing menyumbang 15.33% dan 12.61%.

Larangan aplikasi Tiongkok

Dengan meningkatnya popularitas, permintaan akan aplikasi pan-hiburan juga meningkat. Persaingan paling ketat terjadi pada aplikasi membaca iklan yang memiliki lebih dari 2000 materi iklan aktif per pengiklan, menempati peringkat pertama dari semua jenis aplikasi; diikuti oleh aplikasi komik online dan aplikasi sosial, keduanya memiliki lebih dari 1000 materi iklan aktif per pengiklan.

Larangan aplikasi Tiongkok

Mari kita lihat kurva biaya iklan aplikasi seluler (non-game) pada platform milik Meta di India. Menurut Intelijen Biaya di SocialPeta, kita dapat melihat bahwa pada tahun 2021 India memiliki rata-rata CPM sebesar $2.21, naik 35% YoY; BPK sebesar $0.16, naik 33% YoY; RKPT sebesar 2.35%, naik 27% YoY.

Larangan aplikasi Tiongkok

Dalam Kesimpulan

Berdasarkan data saat ini, aplikasi India telah meningkatkan kehadirannya di pasar India setelah aplikasi Tiongkok dilarang. Kekosongan yang ditinggalkan oleh banyak aplikasi alat alternatif digantikan oleh aplikasi lokal India, dan bahkan ada beberapa replika aplikasi pan-hiburan yang bagus. Namun dalam jangka panjang, kurangnya pesaing yang kuat akan berdampak buruk bagi perkembangan pasar seluler India yang sehat. India harus meningkatkan produknya sendiri agar lebih kompetitif untuk mencapai kesuksesan nyata.

Sedangkan bagi perusahaan aplikasi yang berniat memasuki pasar India, saran saya jangan gegabah saat situasi masih belum menentu di paruh pertama tahun ini. Didorong oleh tren globalisasi, kerja sama ekonomi antara Tiongkok dan India tentunya akan dipertimbangkan kembali di masa depan. Pasar India masih memiliki potensi ketika kondisi politik dan ekonomi membaik di masa depan.

Tinggalkan Balasan

Translate »