Dengan periklanan TV tradisional, bisnis dibatasi untuk menjangkau pemirsa berdasarkan demografi suatu acara atau saluran. Meski begitu, data penayangan tidak menjamin siapa yang melihat iklan Anda (atau siapa pun di audiens target Anda akan melihatnya).
Meskipun banyak orang melihatnya, melacak ROI kampanye iklan TV kabel atau satelit tidaklah mudah. Iklan TV beralamat berbeda—dan telah menjadi alat penting bagi pengiklan modern.
Apa itu TV Beralamat?
Anda mungkin bertanya-tanya, “apa itu TV beralamat? "
Addressable TV adalah teknologi unik dan inovatif yang menggabungkan kekuatan televisi tradisional dengan kemampuan penargetan iklan digital berbasis data.
Dengan TV beralamat, pengiklan dapat menentukan jenis iklan apa yang akan dilihat oleh khalayak tertentu dan menyesuaikan iklan tersebut agar lebih menarik bagi konsumen sasaran mereka.
Akurasi yang ditingkatkan dan tepat ini berarti bahwa pemirsa akan melihat lebih sedikit iklan yang tidak relevan, sehingga menghasilkan konten yang lebih menarik yang pada akhirnya meningkatkan pengalaman pelanggan dan memberikan hasil yang lebih baik bagi merek.
Untuk televisi linier, TV yang dapat dialamatkan memberi merek cara terbaik untuk lebih melibatkan pemirsa yang ada dan menjangkau mereka yang sebelumnya tidak dapat dijangkau dengan pesan yang disesuaikan dengan kebutuhan dan minat mereka.
Bagaimana Cara Kerja TV Beralamat?
Addressable TV bekerja dengan menggabungkan siaran televisi dengan iklan bertarget. Pesan disesuaikan untuk masing-masing pemirsa berdasarkan demografi, lokasi, dan minat sebelumnya. Hal ini memungkinkan Anda menargetkan pemirsa yang kemungkinan besar tertarik dengan produk atau layanan Anda.
Sejauh periklanan sebenarnya berjalan, iklan TV beralamat dijalankan dengan cara yang sama—di TV linier, serta melalui platform OTT (over-the-top) seperti Roku dan AppleTV. Ruang iklan dibeli berdasarkan biaya per tayangan (CPM), dan pemirsa menerima iklan yang sesuai dengan kriteria yang ditentukan oleh pengiklan.
Apa Manfaat yang Diberikan TV Beralamat untuk Bisnis?
Keuntungan TV beralamat untuk bisnis sangat banyak.
1. Penargetan lanjutan untuk kesadaran merek yang maksimal
TV beralamat memungkinkan bisnis menargetkan konsumen yang tepat pada waktu yang tepat. Jenis iklan bertarget ini meningkatkan tingkat respons dan meningkatkan kesadaran merek, yang pada akhirnya memberikan hasil yang lebih baik.
Aksesibilitas terhadap data pelanggan ini berkat integrasi TV beralamat dengan platform digital, yang memberikan wawasan terperinci mengenai preferensi dan perilaku konsumen.
2. Belanja iklan yang dioptimalkan
Addressable TV juga memungkinkan bisnis mengoptimalkan pembelanjaan iklan mereka dengan menayangkan iklan hanya kepada pemirsa yang kemungkinan besar akan mengambil tindakan. Hal ini menghilangkan tayangan yang terbuang dan memastikan anggaran digunakan seefisien mungkin.
Misalnya, sebuah bisnis ingin fokus pada peningkatan penjualan produk tertentu. Dalam hal ini, perusahaan dapat mempersempit fokus kampanye iklannya dan menayangkan iklan hanya kepada pemirsa yang sebelumnya telah menunjukkan minat pada produk tersebut.
Pada periklanan TV tradisional, harga ruang iklan didasarkan pada penayangan rata-rata, artinya Anda membayar berdasarkan data historis pada setiap tayangan, terlepas dari seberapa efektif tayangan tersebut. Namun dengan TV yang dapat dialamatkan, bisnis hanya membayar untuk tayangan yang penting dan menghindari pengeluaran untuk tayangan yang tidak memberikan hasil apa pun.
3. Peningkatan keterlibatan merek
Karena Anda dapat menggunakan data yang dikumpulkan oleh perangkat streaming dan sumber digital lainnya untuk menyampaikan konten paling relevan kepada audiens target Anda, TV yang dapat dialamatkan dapat membantu meningkatkan keterlibatan dan loyalitas terhadap merek Anda.
Dengan menggunakan teknologi ini, bisnis dapat menciptakan pengalaman yang lebih personal bagi pemirsa sehingga akan membuat mereka datang kembali untuk menonton lebih banyak lagi. Ini meningkatkan retensi pelanggan dan meningkatkan konversi.
4. ROI yang lebih besar
Ketika semua manfaat ini digabungkan, TV beralamat memungkinkan bisnis memaksimalkan laba atas investasi mereka. Kemampuan untuk secara tepat menargetkan segmen audiens dengan pesan yang disesuaikan menghasilkan tingkat respons yang lebih baik dan ROI yang lebih baik jika dibandingkan dengan iklan televisi tradisional.
Mengukur ROI dari kampanye iklan TV beralamat Anda juga lebih mudah. Karena Anda dapat mengukur jumlah tayangan, klik, dan konversi dengan lebih mudah serta dapat melacaknya kembali ke demografi dan minat tertentu, lebih mudah untuk menentukan di mana kampanye Anda paling berdampak.
Praktik Terbaik Periklanan TV Beralamat
Dalam rangka memaksimalkan iklan TV beralamat, ada beberapa praktik terbaik yang harus diikuti.
1. Pahami Audiens Anda
Sebelum Anda menjalankan iklan di TV beralamat, Anda perlu memahami target pasar Anda serta kebutuhan dan minat mereka. Kumpulkan data sebanyak mungkin tentang target pelanggan Anda sehingga Anda dapat membuat kampanye yang lebih efektif dan memberikan manfaat bagi Anda.
2. Pilih Platform yang Tepat
Setelah Anda memahami audiens target Anda, Anda harus memilih platform yang tepat untuk iklan Anda. TV beralamat dapat dijalankan pada platform linier dan OTT, jadi pastikan untuk memilih salah satu yang sesuai dengan tujuan pemasaran Anda.
3. Buat Konten yang Menarik
Agar iklan Anda berfungsi, iklan harus terhubung dengan pemirsa. Pastikan iklan Anda menarik, menghibur, dan informatif untuk menarik perhatian audiens.
4. Pantau dan Optimalkan
Memantau kampanye Anda sangat penting untuk mencapai kesuksesan. Ukur metrik kinerja seperti tayangan, klik, dan konversi untuk menentukan strategi mana yang paling cocok untuk Anda, lalu optimalkan.
5. Tetap Terkini Dengan Tren dan Statistik Iklan
Jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari strategi periklanan TV beralamat Anda, penting untuk selalu mengikuti tren terkini dan Statistik iklan TV. Dengan terus memperhatikan kinerja kampanye, Anda dapat dengan cepat melakukan penyesuaian sesuai kebutuhan untuk memaksimalkan ROI.
Final Thoughts
Iklan TV beralamat adalah alat efektif yang dapat digunakan bisnis untuk menjangkau audiens target mereka dengan lebih tepat dan memaksimalkan laba atas investasi mereka. Dengan kemampuan untuk menyesuaikan iklan berdasarkan minat dan preferensi pemirsa, bisnis dapat menciptakan pengalaman yang lebih dipersonalisasi bagi pemirsa dan meningkatkan keterlibatan dengan merek mereka.
Dengan mengikuti praktik terbaik yang diuraikan di atas, bisnis dapat memastikan bahwa kampanye iklan TV mereka berhasil sesukses mungkin.
Manfaat Menggunakan Crypto untuk Bertaruh pada Olahraga